Контекст

Партнеры

Инфо


RosInvest.Com ,

 -

Если вы открываете торговый бизнес и хотите знать об основополагающих характеристиках товаров, определяющих их потребительские стоимости, и факторах обеспечения этих характеристик, то это вы сможете узнать в нашем разделе ТОВАРОВЕДЕНИЕ.

 

 

Качество одежды

 

Удовлетворение потребности людей в одежде обусловливается различными фак­торами. Наиболее существенными из них являются: развитие общественного про­изводства, в частности производства одежды; рост материального благосостоя­ния и культурного уровня населения; численность и состав населения (социальный, половозрастной и др.); конституционные (морфологические, функциональные) осо­бенности организма человека и психологический фактор; природно-климатичес­кие условия.
Потребность людей в одежде и степень ее удовлетворения зависят от уровня развития производства. Укреплению материально-технической базы швейной и трикотажной промышленности способствует широкое внедрение современной техники и технологии. Важное значение имеют также рациональное использова­ние сырья, материалов, расширение производства химических волокон, стойких красителей. При этом в первую очередь должны быть решены вопросы сниже­ния материалоемкости и трудоемкости одежды.
Насыщению рынка и удовлетворению потребности населения в одежде дол­жен способствовать выпуск разнообразных и высококачественных швейных и трикотажных изделий по лицензиям инофирм, а также изделий, сделанных на совместных с иностранными фирмами предприятиях по изготовлению одежды.
Рост культурного уровня и доходов людей обусловливает повышение требова­ний к ассортименту и качеству одежды. В гардеробе должно быть достаточное количество изделий разнообразного функционального назначения (повседневных, торжественных, для отдыха, занятий спортом и др.), обладающих высокими пока­зателями эстетических, эргономических свойств и имеющих достаточный срок служ­бы. Для более полного удовлетворения потребностей населения различных групп необходим правильный учет потребительских требований к одежде на стадиях ее проектирования, производства и реализации.
Численность и половозрастной состав населения существенно влияют на потребность в одежде, на структуру ассортимента изделий. Половозрастной со­став населения, т.е. соотношение количества мужчин, женщин, детей (мальчиков и девочек), людей различного возраста (молодежь, люди среднего и старшего воз­раста), определяет структуру ассортимента одежды для этих групп. Возрастной состав населения различных регионов нашей страны не остается постоянным. Так, миграция молодежи в районы новостроек, ограничение прописки в крупных го­родах обусловили возникновение молодежных городов и поселков и одновре­менно увеличение удельного веса людей среднего и старшего возраста в дру­гих районах. Поэтому в планах развития производства одежды и торговли ею, а также при формировании ассортимента изделий в каждом регионе необходимо учитывать потребности в одежде людей разного возраста.
Люди разного возраста формируют свой гардероб неодинаково. Если моло­дежь при создании гардероба в первую очередь обращает внимание на соответствие изделий моде, их комплектность, взаимозаменяемость, считая износостой­кость не самым главным свойством одежды, то люди старшего возраста отдают предпочтение одежде добротной, комфортной, со значительным сроком службы. Влияние половозрастных особенностей людей на их потребности в одежде бо­лее подробно рассмотрено в следующем разделе.
Социальный состав также оказывает влияние на потребности населения в одежде. Так, объем и структура личного гардероба студентов, служащих и пред­ставителей других социальных групп различны.
Наблюдаются также различия в требованиях к одежде в составе наличного набора изделий у городского и сельского населения. Это можно объяснить различиями в быте и характере труда жителей города и деревни.
Исходя из изложенного выше, при формировании ассортимента одежды нельзя ориентироваться на усредненного покупателя, а следует учитывать дифференци­рованные и конкретные требования к ассортименту и качеству одежды потреби­телей различных категорий. Для более полного удовлетворения потребностей населения в одежде необходимо разрабатывать концепции ассортимента на раз­личных уровнях — федеральном, региональном, местном. Эти концепции, учиты­вающие особенности потребностей в одежде различных групп населения, могут служить исходной базой для формирования ассортимента одежды в промышлен­ности и торговле.
Потребность в одежде различных видов из разных материалов в значительной степени зависит от природно-климатических условий. Состав гардероба одежды человека, количество изделий разного сезонного назначения, выполненных из различных материалов (шерстяных, шелковых, хлопчатобумажных и др.), опреде­ляются в основном климатическими особенностями данной местности.
На территории России и стран ближнего зарубежья выделен ряд климатичес­ких зон, отличающихся метеорологическими условиями и определяющих требова­ния к теплозащитным свойствам одежды, ее ассортименту. Климатическое райони­рование страны проведено в целях создания гигиеничной одежды, обеспечивающей нормальные условия для людей, проживающих на ее территории. Важнейшие ме­теорологические факторы, которые необходимо учитывать при проектировании зимней бытовой одежды для различных климатических зон и районов, — это температура воздуха, относительная влажность, скорость ветра.
Зона холодного климата, отличающаяся продолжительной морозной зимой с сильными ветрами и коротким и прохладным летом, обусловливает необходимость включения в гардероб меховой одежды, изделий ветростойких, шерстяного на­тельного белья, верхних трикотажных изделий. Зимнюю одежду для этой зоны проектируют с высокими теплозащитными свойствами.
Зона умеренного климата включает западные районы с повышенной влажно­стью, небольшими морозами зимой, прохладным летом, а также восточные райо­ны с резко континентальным климатом. Для западных районов предпочтительна зимой умеренно теплозащитная одежда, предохраняющая от влаги, а в восточных районах нужна зимняя одежда с высокой теплозащитностью.
Зона теплого климата распространяется на южные районы. В субтропичес­ких районах с очень высокой влажностью воздуха необходима гигиеничная, лег­кая летняя одежда повышенной гигроскопичности и воздухопроницаемости. Зимняя же одежда предпочитается из материалов, обработанных водоотталкивающими и противогнилостными составами. В районах с очень жарким, сухим климатом ле­том и непродолжительной зимой высока потребность в летней одежде, защища­ющей от перегрева и воздействия солнечной радиации.
Зона высокогорного климата (Кавказ, Алтай, Средняя Азия) требует особого внимания, поскольку характеризуется очень неустойчивым летом и продолжитель­ной суровой зимой с сильными ветрами и снежными буранами. В условиях кис­лородной недостаточности особенно велика потребность в легкой одежде, не стесняющей дыхание и кровообращение, теплозащитной, ветростойкой.
Следует отметить, что при проектировании бытовой одежды указанные факто­ры и различия в климатических условиях разных районов нашей страны учиты­ваются пока еще недостаточно. Большее внимание им уделяется при разработке специальной одежды.
Потребности человека в одежде определенных форм и размеров зависят от анатомического строения его тела, а также от образа жизни, профессии, возраста и т.д. Форма поверхности тела человека определяется полом, возрастом, консти­туционными особенностями. Причем наиболее ощутимо влияние возрастных осо­бенностей на форму тела человека. Однако влияние возраста сказывается не только на форме поверхности тела человека, но и на его отношении к окружа­ющему миру, требованиям к одежде, ее художественно-колористическому оформ­лению, подходу к формированию своего гардероба.
Развитие и рост организма человека в разные периоды неодинаковы. Каждый возрастной период характеризуется своими пропорциями, различные части тела че­ловека растут неодинаково. Рост частей тела новорожденного происходит более интенсивно: длина нижних конечностей увеличивается в 5 раз, длина рук — в 4 раза, туловища — в 3 раза. С момента рождения до раннего детства организм быстро развивается, масса тела (вес) увеличивается за этот год в 3 раза, а прирост длины тела превышает 20 см. От года до 3 лет темпы роста ребенка замедляются: годовой прирост длины тела не превышает 9-10 см, а обхвата груди — 2-3 см. У детей этой возрастной груп­пы костные ткани отличаются мягкостью и гибкостью, а мышцы слабые и тонкие, поскольку интенсивно растут в длину. Поэтому утомляемость мышечной системы высокая по сравнению со взрослыми. Кроме того, вследствие большей, чем у взрослых, частоты дыхания и его поверхностного характера возрастает роль кож­ного дыхания. В эти годы отмечаются высокая подвижность, интенсивная жизне­деятельность организма, следствием которых является повышенная теплоотдача.
Эти особенности развития детского организма диктуют жесткие требования к одежде для детей до 3 лет. Одежда должна обладать высокой гигроскопично­стью, воздухопроницаемостью, быть мягкой, легкой, без грубых и толстых швов, не стеснять дыхания, движений ребенка. Силуэт такой одежды обычно свободный, застежка должна располагаться в доступном месте и обеспечивать возможность ребенку самостоятельно надевать, застегивать и снимать изделие.
В первый период детства (4-7 лет) отмечаются интенсивный рост костей скелета и увеличение длины тела (особенно в возрасте от 5 до 7 лет). В этот период форма и размеры тела девочек и мальчиков не имеют отличий. Движе­ния ребенка в этом возрасте отличаются разнообразием, большей сложностью, по сравнению с предыдущим периодом, и координацией. Особенность детей это­го возраста — отставание роста сердца от роста кровеносных сосудов. Поэтому требования к гигиеничности одежды для детей этой возрастной группы особен­но велики. Одежда должна обеспечивать максимально комфортные условия для функционирования организма. Совершенно исключается применение в одежде синтетических материалов, искусственных кож, пленочных материалов. Использо­вание химических волокон допустимо только в верхней одежде, да и то при условии хорошей воздухопроницаемости материалов.
Во втором периоде детства (8—-12 лет) наряду с увеличением длины тела увеличивается и его масса. Кроме того, в физическом развитии детей появляют­ся половые различия. Мышечная и костная системы ребенка еще слабы, особен­но мышцы спины и позвоночник, вследствие чего дети не способны длительное время поддерживать правильное положение тела, что ведет к ухудшению осанки и искривлению позвоночника. В этом возрасте детям рекомендуются физические упражнения для развития и укрепления мышц и костной системы, поэтому пред­почтительны изделия для занятий спортом, достаточно удобные, легкие и гигие­ничные. В этом возрасте рост туловища и грудной клетки опережает рост конеч­ностей, и одежда должна зрительно увеличивать длину ног и придавать фигуре большую стройность.
В подростковом возрасте отмечается неравномерный рост мальчиков и дево­чек: девочки в возрасте 10-14 лет растут быстрее мальчиков. Половое созревание девочек обусловливает ускорение их роста, который начинается и заканчивается раньше, чем у мальчиков. Ускорение роста мальчиков начинается с 13-14 лет, а после 15 лет они перегоняют девочек, и эта разница в длине и массе тела сохра­няется в последующие периоды.
Особенностью развития подростков является увеличение длины тела за счет роста конечностей. Быстрый рост костей обусловливает отставание в разви­тии мышц, которые лишь вытягиваются по мере роста костей. Это вызывает ухудшение координации движений подростка. Увеличение мышечной силы в этом возрасте способствует возрастанию потребности в движении, занятиях спортом. Поэтому для подростков необходима одежда, удобная для занятий спортом; свои симпатии к спортивному стилю подростки выражают и в повседневной одежде. Они предпочитают такие виды изделий, как брюки, юбки, куртки, свитеры, комбинезоны.
Психологические особенности подростков также сказываются на их одежде. Дети в этом возрасте осознают себя самостоятельной личностью и, стремясь не отстать от других, подражают всему модному. Они предпочитают яркую одежду модных форм.
В юношеском возрасте форма тела и его пропорции почти не отличаются от фигуры взрослого человека. В силу акселерации нынешние юноши гораздо круп­нее своих ровесников 60-х годов: по обхвату груди — на 8-12 см, росту — на 20-25 см. По этой причине шкалы размеров и ростов для этих фигур включают варианты, одинаковые с взрослыми фигурами. К 18 годам фигура в основном сформирована, однако психологическое развитие в этом возрасте еще отстает от физического. Юноши и девушки к 20-21 годам приобретают самостоятельность в материальном отношении, и постепенно в их поведении и предпочтениях про­является стереотип взрослого человека.
Окончательное формирование фигуры человека в зрелом возрасте происходит за счет мышц и подкожной жировой клетчатки. До 35-40 лет фигура взрослых людей изменяется незначительно. Изменение фигуры мужчин и женщин происхо­дит позже — после 50 лет, причем изменения касаются главным образом живота.
Количество подкожной жировой клетчатки в пожилом и старческом возрасте уменьшается, кожа становится менее эластичной, мышцы атрофируются, увеличива­ется изгиб позвоночника в грудном отделе, что может привести к образованию горба.
Приведенная выше возрастная периодизация отражает морфологические осо­бенности людей обоего пола. Для проектирования и массового производства одежды существует условная группировка детей и взрослых по возрасту. Детей объединяют в пять возрастных групп: ясельная, дошкольная, младшая школьная, старшая школьная и подростковая. Взрослых условно делят на три возрастные группы: млад­шую (до 29 лет), среднюю (30-45 лет) и старшую (старше 45 лет). Такая периоди­зация определяет выбор форм, покроев, цветовой композиции одежды.
Молодежь в возрасте от 14 до 30 лет составляет почти 27% населения нашей страны. Это группа — подростково-молодежная, она неоднородна как по поло­возрастному и социальному составу, так и по особенностям потребления и тре­бованиям к одежде. Особенностью этой группы является то, что она ведет наи­более активный образ жизни, быстрее реагирует на изменения моды, смелее воспринимает все новое и оригинальное в одежде.
Объем и структура гардероба молодежной одежды изменяются под влиянием ряда факторов — половозрастных различий, социального положения, уровня сред­недушевых доходов, места жительства, характера труда, проведения досуга и др. Потребители этой группы устойчиво проявляют тенденцию не к расширению, а к обновлению гардероба. Основной причиной обновления гардероба является из­менение моды, особенно в молодежной группе в возрасте 18-23 лет (главным образом студенты и служащие).
Главной причиной обновления гардероба одежды подростков {14-17 лет — учащиеся школ, лицеев, училищ и колледжей) является физический рост. Сроки службы одежды подростков наименьшие по сравнению с одеждой других возра­стных групп, поскольку подростки интенсивнее занимаются спортом, ведут очень активный образ жизни и относятся к вещам менее бережливо.
Молодежь при формировании гардероба стремится увеличить количество из­делий универсальных, многофункциональных, хорошо комплектующихся с други­ми изделиями, например, курток, юбок, брюк, блузок, пиджаков, свитеров.
Различия в гардеробе одежды молодежи проявляются и а зависимости от ме­ста жительства. Например, в гардеробе сельской молодежи преобладают спортив­ные костюмы, куртки, брюки,
Основными особенностями развития гардероба одежды для молодежи явля­ются: незначительный рост объема гардероба, его обновление под влиянием моды, увеличение в структуре гардероба доли изделий для активного отдыха, спорта, туризма, повышение многофункциональности и взаимозаменяемости изделий.
В настоящее время разработана типология потребителей молодежной группы, основанная на особенностях поведения молодежи на рынке при выборе одеж­ды. Выделено четыре типа потребителей одежды,
Первый тип («рациональный») охватывает примерно четвертую часть контин­гента молодежной группы. Это потребители, четко сформулировавшие свои тре­бования к одежде и приобретающие изделия с определенным комплексом по­требительских свойств. Поскольку большую часть этой группы составляют подростки, которым одежду приобретают родители, и молодежь 18-25 лет, в ос­новном служащие, приобретающие изделия на свои средства, то для них в мага­зинах должен быть полный ассортимент изделий, причем недорогих.
Второй тип потребителей («импульсивный»), ориентирующийся на моду, объе­диняет более 35% молодежи. Эти потребители совершают покупку одежды без обдумывания, лишь бы она была модной. Группа эта однородна в возрастном отношении (18-25 лет) и представлена в основном студентами. Они обновляют свой гардероб за счет особо модных изделий.
Третий тип («колеблющийся») охватывает около 30% молодежи. При покупке одежды такие потребители не имеют твердых ориентиров, поскольку не знают своего стиля. После частых посещений магазинов и ознакомления с ассортимен­том они приобретают изделия понравившиеся, какие носят многие. Для формиро­вания гардероба представителей этой группы в торговле необходимо создавать широкий ассортимент одежды разнообразных видов в широком диапазоне фасо­нов, цветовых решений и цен.
Четвертый тип (немногим более 10% молодежи) ориентируется на индивиду­альное изготовление одежды. Этот тип потребителей формирует свой гардероб за счет самостоятельного изготовления одежды.
При формировании гардероба одежды взрослых потребителей старшей возрас­тной группы на первый план выдвигаются такие свойства одежды, как удобство изделий, соответствие их условиям эксплуатации, износостойкость, гигиеничность (теплозащитность, гигроскопичность и др.). Большое значение имеет цена, особенно для людей пенсионного возраста.
При создании гардероба представители этой возрастной группы, особенно люди пенсионного возраста, отдают предпочтение таким видам изделий, как зимние пальто с меховым воротником, демисезонные пальто из добротных шерстяных тканей, плащ, костюм, платье, халат, сарафан, из верхних трикотажных изделий — жакет, костюм, блузка и др. Другие виды изделий (куртка, полупальто, пальто из натуральных мехов, кожи, замши) составляют весьма незначительную долю в их гардеробе.
При формировании гардероба представители этой возрастной группы предпо­читают изделия, выполненные в классическом стиле, комфортные, отличающиеся использованием материалов классических структур и оформления, спокойного сочетания цветов. Для потребителей этой группы характерно стремление созда­вать свой гардероб за счет рационального сокращения ненужных изделий и за­мены их необходимыми видами в меньших количествах.
Качество одежды определяется степенью удовлетворения разнообразных тре­бований, предъявляемых к ней потребителем. В процессе потребления одежда удовлетворяет различные потребности человека — как материальные, так и не­материальные. Суть материальных потребностей, удовлетворяемых одеждой, со­стоит в создании условий для поддержания нормальной жизнедеятельности орга­низма человека. Эти требования, непосредственно связанные с основной функцией одежды, называют утилитарными. Нематериальные потребности обусловлены эс­тетическими идеалами и взглядами человека, сформировавшимися в той социальной среде, в которой он обитает.
Комплекс потребительских требований к одежде зависит от ее назначения, ус­ловий эксплуатации и многих других факторов. В зависимости от назначения определяется главная функция одежды. Так, для одежды нарядной важна эстетичес­кая функция, т.е. украшение внешнего облика человека, выявление и подчеркивание лучших черт. Основная функция специальной одежды — защита тела человека от вредных производственных факторов {повышенная температура, брызги расплавлен­ного металла, радиоактивные загрязнения, действие кислот, щелочей и т.д.).
Для удовлетворения всех предъявляемых требований одежда должна обладать комплексом потребительских свойств, которые проявляются при ее эксплуатации (потреблении). Очень важно для потребителя, чтобы удовлетворение его требо­ваний к одежде происходило во времени, т.е. любое изделие должно обладать свойствами надежности.
Таким образом, все требования к одежде, а следовательно, и ее потребительс­кие свойства можно подразделить на следующие группы: эргономические, эсте­тические и требования к надежности (сроку службы) изделия. Эта группи­ровка охватывает те требования, которые потребители предъявляют к одежде как предмету личного пользования. К одежде предъявляются и требования экономи­ческой целесообразности массового производства, экономичности одежды с точ­ки зрения затрат потребителя на приобретение и эксплуатацию изделия.
Степень удовлетворения одеждой предъявляемых к ней требований зависит от многих факторов, которые можно систематизировать следующим образом:

  • свойства материалов, обусловленные их волокнистым составом, структурой, колористическим оформлением, физико-химическими, санитарно-гигиеническими свойствами;
  • модель и конструкция одежды (степень замкнутости,  прилежание к телу, посадка на фигуру, количество слоев, величина и толщина прослоек, величина припусков на свободное облегание);
  • обработка изделий с целью придания ему дополнительных свойств (хими­ческая обработка).

Медиа Контекст

Реклама

Качество одежды факторы

Статистика

Факторы формирующие качество одежды Rambler's Top100